Jak przez design i strategię pomagamy Mahouna Farms zmieniać afrykańskie rolnictwo

Najważniejsze informacje

• Klient: Mahouna Farms – rodzinne przedsiębiorstwo z misją zmiany realiów rolnictwa w Afryce poprzez połączenie tradycyjnej wiedzy z technologią.
• Branża: Rolnictwo
• Obszar projektowy: Strona internetowa i identyfikacja wizualna.
• Główny rezultat: Projekt funkcjonalno-graficzny strony internetowej, w wersji desktop i mobile; nowa identyfikacja wizualna Mahouna Farms.
• Język projektu: angielski
• Partnerzy: Tech To The Rescue – organizacja non-profit, która łączy organizacje potrzebujące cyfrowego wsparcia z firmami technologicznymi, które są w stanie takie wsparcie dostarczyć.
• Rok realizacji: 2024, sierpień – wrzesień (obecnie trwa wdrożenie).
• Skład zespołu EDISONDY:
  Mariusz Nowak – Visual Product Designer
  Mateusz Kosma – Senior Visual Product Designer
  Grzegorz Żarnowski – Senior Product Designer
  Irina Jackiewicz – Senior Project Manager

Kontekst afrykańskiego rolnictwa

Ponad 90% żywności w Afryce jest produkowane przez drobne gospodarstwa rolne, a w nich większość pracy wykonują kobiety, często samotne matki utrzymujące siebie i rodzinę z pracy własnych rąk. Rolnicy (a dokładniej rolniczki) pracują tradycyjnymi metodami, które nie zawsze są efektywne, a to skutkuje niewystarczającymi zbiorami, aby utrzymać rodzinę.

Mahouna Farms wspiera drobnych rolników na różne sposoby, aby ich sytuacja zawodowa była bardziej stabilna:

• Dostarcza naukowo potwierdzoną wiedzę na temat efektywnej uprawy gleby, m.in. korzystania z nawozów, aby otrzymywać jak najlepsze plony;
• Obecnie opracowuje system ubezpieczenia zdrowotnego działającego na zasadzie barteru (rolnicy pokrywają koszty ubezpieczenia częścią swojej produkcji).

Dlaczego strona internetowa gra kluczową rolę dla Mahouna Farms?

Założyciele Mahouna Farms, aby zapewnić finansowanie dla rolników, muszą znaleźć rynki zbytu dla ich produkcji. Pozyskują zainteresowanych głównie w krajach zachodnich, promując swoją działalność między innymi na różnych wydarzeniach. Budzący zaufanie branding i strona internetowa są dla nich wizytówką, która pozwoli skutecznie zaprezentować swoją misję, ofertę, model biznesowy i możliwości współpracy.

Problemy i wyzwania

Mahouna Farms potrzebowali partnera, który nie tylko zaprojektuje nową identyfikację i stronę, ale także pomoże przełożyć ich misję na spójny, profesjonalny wizerunek. Dzięki współpracy z Tech To The Rescue, platformą łączącą firmy technologiczne z organizacjami potrzebującymi wsparcia non-profit, trafili do nas, gdzie mogli liczyć na eksperckie podejście do strategii marki, UX i designu.

Poprzedni wizerunek nie odpowiadał strategii marki, co utrudniało skuteczną komunikację. Brak spójności w przekazie stanowił wyzwanie przy docieraniu do nowych grup odbiorców i ekspansji. Strona internetowa nie osiągała satysfakcjonujących wyników. Problemy z nawigacją i nieintuicyjny design utrudniały użytkownikom korzystanie z serwisu.

Dlaczego EDISONDA

Nasze doświadczenie w budowaniu użytecznych, estetycznych i skutecznych produktów cyfrowych pozwoliło stworzyć rozwiązanie, które poprawia doświadczenie użytkowników i wzmacnia wiarygodność marki.

Opinia klienta o współpracy

„The project is having so much impact, and this is thanks to you. The farmers are so excited to see what this new year has in store for us, as are we, and the entire team, which has got bigger thanks to you as well.”

– Adam Amoussou, Mahouna Farms

Jak wyglądała współpraca, czyli etapy, narzędzia i metody

Etap: Rozpoznanie potrzeb klienta
Cel: Zrozumienie biznesowych i komunikacyjnych potrzeb firmy oraz oczekiwań względem nowej strony i identyfikacji wizualnej.
Metody: Warsztat potrzeb biznesowych – spotkanie z założycielami firmy w celu identyfikacji wyzwań i potrzeb dot. projektu. 

Etap: Koncepcja identyfikacji wizualnej
Cel: Opracowanie spójnego systemu wizualnego, który odzwierciedla wartości i charakter marki.
Metody: Prace związane ze stworzeniem identyfikacji wizualnej dla Mahouna Farm rozpoczęliśmy od stworzenia Moodboardu, czyli zbioru obrazów i inspiracji wizualnych, które mają pomóc naszkicować właściwy kierunek i uchwycić ducha marki. Jego celem jest wyrażenie emocji, atmosfery i wartości, które chcemy zakodować w identyfikacji wizualnej.

Logo Mahouna Farms to symboliczna kompozycja, która łączy w sobie wartości marki: troskę, wzrost, lokalność i szacunek do natury. Sygnet, oparty na prostych, ale czytelnych formach, zawiera pięć głównych motywów:

• Liść w centrum to symbol wzrostu i rozwoju. Jego forma nawiązuje także do serca, co podkreśla troskę o ludzi i środowisko – to esencja idei „Care & Grow”.
• Promienie słońca wychodzące zza liścia nawiązują do zachodu słońca – bezpiecznej i typowej pory pracy na polach w Afryce. Symbolizują naturalny rytm życia, ciepło i optymizm.
• Zaokrąglone linie u podstawy znaku przywodzą na myśl pola uprawne – symbol pracy, ziemi i połączenia z naturą.
• Kształt całego sygnetu przypomina ananasa – dyskretne nawiązanie do lokalnych, egzotycznych owoców uprawianych w regionie.
• Zestawienie tych elementów tworzy harmonijny, zamknięty symbol, który jednocześnie jest prosty, rozpoznawalny i pełen znaczeń.

Kolorystyka: Zastosowana paleta kolorów wspiera przekaz logo:

• Zieleń i brąz jako kolory główne nawiązują do barwy roślin i ziemi uprawnej.
• Kolory funkcjonalne – spójne tonalnie barwy mające zastosowanie w kontekstach pozytywnych, negatywnych, ostrzegawczych i informacyjnych.
• Czerń, beż i biel jako barwy uzupełniające wspierają czytelność materiałów i nadają im wizualnej równowagi.

Typografia: W identyfikacji wizualnej użyto dwóch fontów.

• Fraunces – elegancki font z charakterem, używany w nazwie marki, a w interfejsie dedykowany nagłówkom. Łączy klasyczną estetykę z organiczną formą, co dobrze koresponduje z ideą tradycji i natury.
• Plus Jakarta Sans – nowoczesny, czytelny bezszeryfowy font wspierający komunikację cyfrową i codzienne zastosowania.

Logo Mahouna Farms to więcej niż znak graficzny. To wizualna tożsamość marki, która łączy naturalność, lokalność i troskę w jednym, prostym i zapamiętywalnym symbolu. Dzięki świadomemu podejściu do formy, koloru, znaczenia i typografii, logo stanowi solidny fundament do dalszej komunikacji marki, zarówno na opakowaniach, jak i w przestrzeni cyfrowej.

Etap: Koncepcja i projekt strony internetowej (desktop i mobile)
Cel: stworzenie intuicyjnej nawigacji oraz wizualnie dopracowanej i responsywnej wersji strony, zgodnej z nową identyfikacją.
Działania:

• Architektura informacji – projektowanie intuicyjnej nawigacji i struktury strony (sitemap).
• Strategia treści – określenie kluczowych treści oraz ich rozmieszczenia na stronie.
• Projektowanie interfejsu użytkownika (UI design) – opracowanie high-fidelity designu strony głównej i kluczowych podstron (desktop + mobile).
• System komponentów UI (UI style guide) – stworzenie zestawu elementów interfejsu dla spójności i łatwiejszego wdrażania.
• Prototypowanie interaktywne – przygotowanie prototypu pozwalającego na ocenę koncepcji i testowanie projektu przed wdrożeniem.

Etap: Wsparcie wdrożeniowe
Cel: Zapewnienie poprawnej implementacji projektu przez zespół deweloperski i dostosowanie końcowej wersji strony do założeń projektowych.
Działania:

• Przekazanie plików i wytycznych – dostarczanie plików i specyfikacji UI dla zespołu deweloperskiego.
• Wsparcie wdrożeniowe – konsultacje z zespołem IT, wyjaśnianie wątpliwości i dostosowywanie projektu do wymagań technicznych.
• Korekta i dopracowanie wdrożenia – design QA i kontrola zgodności – przegląd wdrożenia na stagingu, audyt wizualny i funkcjonalny, zgłaszanie poprawek.

Jakie były efekty współpracy, czyli co świadczy o sukcesie projektu

Inicjatywa Mahouna Farms w efekcie naszych prac zyskała:

• nową identyfikacje wizualną, która pozwala budować spójność wizerunkową i rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów,
• nową responsywną i atrakcyjną wizualnie stronę internetową, działającą na różnych urządzeniach, bez długu technologicznego.

Przekonajcie się sami, jak Mahouna Farms zmienia życie rolników i przyszłość rolnictwa w Afryce: https://mahouna-farms.org